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行业新闻

2021中国酒店行业上市公司品牌价值榜:连锁王道

作者:admin日期:2022-04-19阅读

  2021年年底,由每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合出品的《2021中国上市公司品牌价值蓝皮书》正式出版发行,2021年中国上市公司品牌价值总榜及各行业榜、区域榜也揭开面纱。

  在2021年中国上市公司品牌价值总榜的3000家企业中,酒店行业的企业共计9家,比2020年减少了4家;品牌价值总计为605.51亿元,比2020年下降了26.2%。

  酒店行业上市公司品牌价值的榜单TOP3分别为锦江酒店、锦江资本和复星旅游文化,三者的品牌价值都超过了100亿元。

  在2021中国酒店行业上市公司品牌价值榜中,排在第1位的公司是,品牌价值151.76亿元,占行业榜单总计品牌价值的25.1%。

  排在前3位的公司品牌价值合计407.26亿元,占行业榜单总计品牌价值的67.3%。

  排在前5位的公司品牌价值合计560.46亿元,占行业榜单总计品牌价值的92.6%。

  其中,来自上海的公司共计5家,品牌价值合计521.76亿元,占行业榜单总计品牌价值的86.2%,处于绝对主导地位。其他公司所在区域情况见榜单。

  在2021中国酒店行业上市公司品牌价值榜中,在港股上市的中资股公司3家,品牌价值合计262.26亿元,占行业榜单总计品牌价值的43.3%,排在第一位。

  在沪市主板上市的公司3家,品牌价值合计222.03亿元,占行业榜单总计品牌价值的36.7%,排在第二位。

  在国外上市的中概股公司2家,品牌价值合计114.5亿元,占行业榜单总计品牌价值的18.9%,排在第三位。

  在2021中国酒店行业上市公司品牌价值榜中,2006-2010年上市的公司3家,品牌价值合计256.29亿元,占行业榜单总计品牌价值的42.3%,排在第一位。

  1996-2000年上市的公司3家,品牌价值合计216.45亿元,占行业榜单总计品牌价值的35.7%,排在第二位。

  2016-2020年上市的公司2家,品牌价值合计126.01亿元,占行业榜单总计品牌价值的20.8%,排在第三位。

  2021中国上市公司酒店行业品牌价值遭遇了滑铁卢,整体下降了26.2%。同时,榜单上的多数企业品牌价值也出现了下降,这表明当前酒店行业品牌价值的下降是普遍现象。

  背后的原因也很简单,2020年初突如其来的新冠疫情使得中国的酒店行业面临寒冬,疫情极大地减少了居民外出旅游活动的意愿与频率,这对于酒店行业来讲无疑是利空的。

  对比希尔顿酒店、假日酒店等全球知名酒店品牌,中国酒店行业品牌还有相当大的差距,体现在品牌价值方面,就是当前中国酒店行业上市公司的品牌价值还较低。

  参考全球的酒店行业巨头,其品牌之所以能够享誉全球,主要是因为连锁化经营。可以说,酒店行业品牌价值的提高离不开连锁化经营。与连锁酒店相比,单体酒店在成本控制、管控能力、销售渠道、住房质量等方面存在劣势。

  而品牌连锁化酒店易形成规模经济,从推广、复制、标准化管理等获得相对优势,经营模式成本低、耗时短,对上游供应商议价能力强,从而能获取更高的盈利收入。在遭受新冠疫情的冲击后,国内单体酒店加速走向连锁化,品牌化趋势愈发明显,酒店行业发生结构性变化已成为必然趋势。

  值得注意的是,在2021酒店行业上市公司品牌价值榜中,金陵饭店、首旅酒店和华天酒店的品牌价值逆势增长,尤其是,其品牌价值增速达到了13.4%。年报显示,其2020年营业收入中的商品贸易仍旧增长,保证了金陵饭店2020营业利润仍旧为正,也相应促进了品牌价值的增长。

  随着文旅深度融合、交通设施完善、消费结构升级、消费需求个性化,人们对酒店的服务、安全、卫生、文化创意、科技创新应用等方面提出了更高的品质要求,这也是酒店行业提升品牌价值的突破口之一。

  结合消费者的需求找准自身定位,同时加速连锁化经营,酒店行业的品牌提升之道最重要的是践行。我们有理由相信,未来的中国酒店行业也能拥有世界级的酒店巨头。